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Événementiel - One shot

Street marketing, guérilla, installations, jeux concours, évènements

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Événementiel - One shot

L’activation de marque est un phénomène pouvant avoir une infinité de représentations, c’est le simple fait de créer une relation immuable au fort impact affectif entre une marque et ses clients via l’expérience client. 

L’objectif derrière est d’engendrer de l’engagement et d’augmenter les ventes. Mais loin de l’idée lucrative de la chose, l’activation de marque a un vrai pouvoir fédérateur et amical.

L’activation de marque s’organise sur une longue période à l’avance puis peut s’inscrire dans de nombreux différents points clés. Le message restera le même mais les différentes activations seront mises en place en fonction de l’audience, du temps et de l’environnement.

L’activation marketing de manière plus générale comprend l’activation de marque (durée longue – relation marque / client) et l’activation de réponse directe (one shots – ventes directes). Elle peut avoir un engagement de marque particulier (sponsor, mécénat, caritatif, écologique, social) ou simplement un but promotionnel et informatif. L’idée est de créer un véritable dialogue entre marque et client.
 
Elle peut avoir de nombreux visages : 
-        Jeux concours (réseaux sociaux, web, soirées, applications)
-        Tournées promotionnelles (présentation produit, réseaux sociaux)
-        Street marketing / guérilla (promo, prank, social experiment)
-        Événement (gala, soirée sponso)
 
Le processus d’activation est d’autant plus intéressant qu’il arrive là ou les médias majeurs ne peuvent aller (tv, radio, magazine). Toutes les marques n’ont pas le même but ni la même vision de leurs produits. Il est donc important dans un premier temps de fixer les objectifs de la marque pour développer sa stratégie.
Un concept à beau être créatif, s’il ne répond pas aux espérances des clients, c’est un échec.
Le concept se définira avec la cible, à certaines heures dans certains lieux. Il donnera le ton et souvent le titre même de votre activation.
 
Faites attention à bien choisir et à bien coacher votre équipe d’intervenants si contact il y a.
Cette première ligne n’est pas uniquement une ligne d’accueil, un « boulot d’hôtesse », c’est à proprement parler le contact le plus proche que les clients auront avec votre marque.
 
Dans le dialogue sur le terrain et dans votre communication allez toujours à l’essentiel. Utilisez des mots-clés utiles et simples dans vos impressions ainsi que sur les réseaux sociaux.

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