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Affichage classique

Campagne publicitaire à destination de l’affichage urbain, colonnes Morris, affiches 4x3, panneaux lumineux, etc

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Affichage classique

La réussite d’une campagne publicitaire dépend avant tout d’un bon concept.
Le concept créatif d’une campagne nécessite une étude de l’histoire de marque, de sa politique et évidemment du service ou produits proposés.

Plus le concept sera fort et honnête quant aux services qu’il propose plus il sera facile d’en décliner des solutions graphiques. Il est alors important d’avoir une charte graphique établie, une identité visuelle forte et un Key Visual (une image + une accroche) représentatif du concept.

La publicité TV telle qu’on la connaît ne représente pas vraiment la qualité et les nombreuses possibilités que nous avons aujourd’hui. Les technologies, le digital, la multiplication des supports et l’évolution des mentalités du client font qu’aujourd’hui il y a finalement à nouveau ; tout à faire. Recevant des informations par millier, nous avons créé une septicité à l’encontre de la publicité.

La publicité print tant que digital n’a plus rien de la réclame habituelle. On a fini par comprendre qu’un micro-onde ne changerait rien à nos vies et que les yaourts avaient fini de nous faire soupirer de bonheur à chaque cuillère. Les histoires publicitaires sont aujourd’hui plus tournées vers les marques et les services que sur le produit en lui-même.

Les frontières publicitaires sont aujourd'hui très minces et la qualité d'une campagne vient de sa faculté à passer d'un domaine à un autre. S’il n’y a plus de véritable champ d’action spécifique, il reste quand même certains supports classiques importants à la mise en place et à la réussite d’une campagne.

Les supports les plus célèbres sont : l’affichage urbain, le métro et transports publics (à l’horizontale ou à la verticale), les colonnes Morris, les panneaux lumineux, les pages pleines de magazines et les grandes bâches sur façade. S’il n’est pas obligé de produire sur papier, les supports imprimés gardent un attribut de praticité, de mémorisation et de conservation.

Il est d’une certaine manière très facile de communiquer, mais il est avant tout essentiel d’être écouté. Choisir ses mots, le ton adapté, le message approprié et tout cela sur des supports stratégiques. La publicité n’a jamais gagné être seulement de la publicité, elle se doit d’être au service du client à travers la marque représentée.

Une campagne publicitaire réussie saura combiner supports classiques et digitaux avec stratégie et concept. Tout est encore à faire.

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Si vous souhaitez enrichir vos connaissances en publicité, voici quelques autres points-clés :
Affichage digital
Événementiel - One shot
Vidéo & Photographie
Social Selling
Conception / Rédaction
SEA / Campagne Google Adwords
Retargeting
Plan de tagging
Campagnes sociales
Stratégie de lancement de produits