Marketing

Digital Brand Content

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Punchline

Adopter du digital brand content est gage d'une stratégie de marque bien pensée

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Description

Le (digital) brand content est assez populaire ; sa présence est assez souvent présente dans une stratégie de marque. Certaines personnes pensent qu'il est indivisible de la publicité tandis que d'autres sont persuadés du contraire.

Qu'est-ce vraiment ?

L'appellation brand content englobe tout type de contenus stratégiques.

C'est une façon de communiquer par le biais de la marque de manière directe à la différence du branded content qui se limite au parrainage ou au sponsor d'un objet ou événement déjà existant.

Garder une ligne stratégique et éditoriale est une nécessité pour les annonceurs. Mais ce n'est évidemment pas facile de faire entendre sa voix parmi les dizaines de millions de contenus partagés quotidiennement.

La spécificité du brand content, c'est son positionnement ; le discours de marque n'a d'autre but que de divertir, d'informer et parfois de faire rire. La part commerciale est alors complètement mise de côté. Pour que le brand content soit cohérent la marque doit se baser des données existantes (savoir-faire, histoire) et ainsi créer un véritable lien affectif.

Le storytelling est très important dans une stratégie de brand content, la qualité narrative et l'originalité du spitch établiront une réelle différence avec les concurrents. L'objectif est d'avoir créé une valeur commune au client et à la marque.

Si le brand content n'est pas toujours digital dans son expression, il peut l'être facilement. Les frontières entre print et digital sont toujours minces lorsqu'une campagne est de qualité.

Les données (data) sont vitales au brand content ; l'analyse de contenus sert à encadrer, à améliorer et à préciser le travail créatif. Produire un contenu approprié et le diffuser intelligemment de manière ciblée.

Les données nécessaires peuvent venir de sources variées (presse, web, réseaux sociaux, photos, etc.) et aident à comprendre le ressenti client de la marque. Le message doit ensuite être adapté en fonction du support pour vraiment réussir à toucher des cibles hétérogènes.

Un bon brand content est un contenu qui donne envie d'être partagée. Le digital BC ou brand content, c'est finalement donner un sens aux données récoltées. Afin de créer une préférence de marque issue de l'expérience personnelle.

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