Marketing

A/B Testing

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Punchline

L’A/B Testing est utilisé en marketing pour mesurer l'impact de changements en prenant principalement en compte l'atteinte d'objectifs

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Description

L'A/B testing couramment pratiqué en marketing est une mesure assurant l'impact d'un changement de variable. Clic, validation, remplissage de formulaire et de nombreux autres objectifs nécessitent un A/B testing. Cette mesure vise à essayer deux différentes variables d'un même service. Utilisé depuis toujours dans le marketing, il est de plus en plus d'usage avec l'ascension du digital. Les occasions sont plus nombreuses et permettent une plus grande facilité de réalisation de tests. Les délais d'élaboration sont plus courts.

Dans le marketing digital, il peut être employé afin de tester des emails, des websites, landing pages, formulaires et communication publicitaire.

La plupart des grosses plateformes de ventes ont une équipe spécifique à l'établissement de ses tests.

Lors de la réalisation d'un de ces tests, on peut observer le nombre d'ouvertures et de clics en fonction du nombre de couleurs ou de textes pour une même variable. Certains outils web permettent ensuite d'analyser la formule la plus intéressante.

L'A/B Testing permet d'optimiser vos call-to-action, formulaires, et diverses actions présentes sur votre site pour mieux convertir vos visiteurs en clients.

Bon nombre de plateformes spécialisées ont vu le jour ces dernières années grâce auxquelles ont peut effectuer une batterie importante de tests sans avoir à toucher au code source du website en question.

Il n'y a pas de réelles difficultés dans la mise en place d'un test A/B ; il est simplement important d'assurer une réelle différence dans les résultats. Les termes de l'expérience et les facteurs sur lesquels elles se basent sont la clef d'un test réussi.

Si l'on souhaite effectuer des tests conjointement sur différentes variables, on parle alors de test multivarié.

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